茅台电商补贴大揭秘：官方指导价1499元直降来袭

34 5 2025-11-07

茅台价格“跌落神坛”：电商补贴引发行业调整 11月7日，一则消息在市场上引起了广泛关注：尽管1499元价位一票难求，但茅台的价格已经“跌落神坛”。临近“双十一”，电商平台开始发力补贴，拼多多的百亿补贴频道、淘宝官方百亿补贴频道均放出1499元/500ml的53度飞天茅台。茅台官方回应：行业进入存量竞争时代对于这样的情况，贵州茅台的官方也是进行了回应。公司代总经理王莉坦言，当前白酒行业正经历周期性调整，渠道库存普遍承压，增长速度大幅放缓，集中度加剧提升，行业已进入存量竞争时代。“面对消费场景缺失、消费习惯变化、商业模式不适配等问题，整个行业正处于转型的重要时期，要共克时艰。” 渠道库存水平：茅台酒存销比处于良性水平针对外界关注的目前渠道库存水平，公司管理层在业绩会上表示，茅台酒方面，自2025年4月起建立以终端动销为驱动的投放体系，当前飞天茅台酒渠道存销比处于良性水平，精品等其他茅台酒产品存销比处于相对合理水平；系列酒方面，通过前期市场政策调整，当前茅台1935渠道存销比处于相对健康水平，其他系列酒产品渠道存销比也在下降。茅台国际化战略：稳步推进市场布局关于茅台国际化方面，王莉表示，近年来，公司高度重视国际市场发展，构建了“三步走”战略和“六大体系”实施路径，过去两年聚焦产品体系优化、价格体系完善、渠道规模扩大、品牌文化传播等工作，全力推动国际市场实现稳步发展。当前，公司已在中国企业出海集中的区域加大了市场布局力度。