全球电视销量首降5000万，揭秘新趋势崛起！
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全球电视市场出货量分析：2025年第三季表现及未来展望
根据TrendForce集邦咨询最新调查，2025年第三季度全球电视出货量约为4975万台，环比增长6%，同比下降4.9%，这是自历年同期以来首次跌破5000万台。这一现象主要归因于消费者购买周期的延长、国际形势变化导致的需求提前效应，以及中国市场补贴政策效益逐渐消退，导致整体市场规模萎缩。第四季度市场展望：促销高峰与销售冲刺
第四季度，欧美市场将进入促销高峰期，中国也将迎来双11、双12备货潮。预计两大中国品牌将进行最后的销售冲刺，预估第四季度全球出货量将环比增长7.3%，达到5321万台。尽管2025年美国市场面临国际形势的不确定性，但影响有限。下半年随着中国市场补贴红利逐步散去，预计全年全球电视出货量为1亿9559万台，同比下降1.2%。电视品牌竞争格局：三星、海信、TCL等领跑
全球前五大电视品牌依次为Samsung（三星）、Hisense（海信）、TCL、LGE与Xiaomi（小米），合计市占率达64.3%。其中，海信自下半年起由守转攻，内外销皆以低价抢市，成功推升第三季出货量达766万台，环比增长9.7%，重回全球第二，市占率也提升至15.4%，创历年同期新高。
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