揭秘：游戏行业增长新引擎，巨量引擎引流提效秘籍大公开！

游戏行业稳中有增，巨量引擎助力厂商破局增收

2025年上半年，游戏行业整体呈现稳中有增的态势，移动端贡献了主要收入，小游戏营收增长迅速。用户总量与ARPU值触及高位瓶颈，存量市场竞争白热化，用户注意力与付费份额的争夺日趋激烈。在此背景下，如何高效触达高价值用户、实现提效增收，已成为行业经营的重要挑战。

巨量引擎「超级玩家擎报局」首期冲量站，助力厂商破局增收

巨量引擎「超级玩家擎报局」首期冲量站，将厂商的营销需求细化为流量层、效率层、效果层三大维度，并以此为出发点，立足全局视角洞察APP游戏、小游戏、客户端游戏三大赛道发展趋势，深度洞察游戏行业的营销现状；重点解析商业化产品矩阵与营销方法论，为游戏企业提供破局思路。与此平台全新激励政策正式发布，通过资源加码与能力协同，为游戏企业未来冲量破峰提供强力支撑。

产品、玩法齐进化，打造长效增收新引擎

自2024年至2025年上半年，游戏行业在巨量引擎的投放买量规模稳步增长、买量效率持续提升。为帮助行业伙伴触达更多目标人群、提升整体转化效率，巨量引擎深挖游戏行业不同类型的营销需求，拆解出“流量层、效果层、效率层”三大维度，迭代升级核心产品能力，实现全营销场景覆盖与效果优化，驱动游戏厂商生意实现可持续增长。

流量层：把握直播场景升级短引直、双组件能力

为帮助游戏厂商抓住直播场景这一流量蓝海，平台在获客效率上进行能力升级。一是，短视频引流直播间能力升级。支持短视频&直播混投和7R（7日转化周期），解决以往短视频引流直播间ROI偏低的问题；二是，直播双组件能力。厂商可在直播间同时挂载小手柄与小黄车组件，实现新客高效拉新和老客付费转化，提升直播间获客&转化效率。

效果层：7R大盘快速增长，多种7R适配多赛道

面对日趋激烈的存量竞争，针对IAP、IAA、IAAP三类游戏，巨量引擎在「7日ROI」（简称7R）的基础上，分别推出每付+7R、变现7R、混变7R产品，帮助厂商精准锁定高潜力用户群体，助力产品破圈拓界，进而为厂商提供更稳定的收益保障。

版更×平推双解法，解锁游戏长线经营

当行业进入存量竞争白热化阶段，降本增效成破局关键。对面临用户规模触顶、流量成本持续攀升、新游生命周期锐减等经营挑战的厂商而言，深挖流量价值、延长用户生命周期，是突破增长瓶颈的关键。

版更大推场景：人群精准触达与深度转化模型

版更大推通过人群精准触达与深度转化模型，助力厂商在核心节点快速起量。造势营销、多端版更、前置预热是版更大推的三大核心打法。

平推期场景：双主线玩法，打破用户固化壁垒和付费转化瓶颈

平推期场景，巨量引擎推出了“双主线”玩法（即在游戏主线玩法中植入休闲小游戏副玩法），帮助厂商在平推期打破用户固化壁垒和付费转化瓶颈。

三大利好加持，游戏冲量正当时

据往年数据，三季度游戏行业流量涨幅和转化效率均领跑全年，且小游戏和APP的获客成本明显较低。为助力厂商抢抓这波增长机遇，在会议现场，巨量引擎就冲量节点、冲量策略和资源扶持进行详细讲解。

冲量节点：7月和8月

预计在7月中旬，游戏行业将迎来第一波流量高峰。游戏厂商可在这一阶段安排新游首发和版更大推，在投放短视频竞价广告的同时、也可以加大直播的投入，通过短直双开，全方位触达玩家；在8月中上旬，将迎来第二波高峰。厂商可在此阶段规划第二次游戏版更，并借助活动直播高效破圈。

资源扶持：限时扶持激励方案

迎合这波冲量节点，巨量引擎自7月1日起便推出一系列限时扶持激励方案，为游戏厂商夏日冲量提供强有力的支撑。

本次「超级玩家擎报局」冲量站，立足游戏行业增长需求，从行业发展趋势到平台产品能力、行业经营策略以及激励政策的详细解读，为游戏赛道合作伙伴的破局增长瓶颈、实现长线经营提供了系统解法。

未来，巨量引擎还将持续迭代技术能力，不断丰富产品矩阵，构建全域协同生态，为游戏厂商的繁荣发展提供有力支撑。

游戏冲量正当时。我们诚邀行业伙伴紧抓夏日流量高峰，借力平台资源与产品红利，共同拓展用户新增量，共迎生意新增长。

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