Steam崛起之谜：玩家“只买不玩”成就平台霸主

60 3 2025-08-26

Steam平台“积灰游戏”现象解析

游戏营销分析师Chris Zukowski在其个人博客上发表了一篇关于Steam平台的深度分析文章。文章指出，Steam之所以成为一个强大的平台，其中一个重要原因就是它催生了大量的“积灰游戏”。这些游戏虽然被购买，但玩家却从未真正打开过。

Steam平台的独特魅力

Zukowski认为，Steam作为一个平台非常强大，与其他平台相比，它为独立游戏带来了更多的收益。这主要是因为Steam成功构建了一个狂热的“超级核心爱好者群体”。这些爱好者对于特定爱好进行消费时不太在意金钱，他们更注重的是游戏本身带来的乐趣。

“羞耻之山”现象在Steam上的体现

在乐高、图书、编织等爱好者中常常出现买了不拼、买了不读以及买了不织的“羞耻之山”概念。Zukowski指出，在Steam上同样存在这样的现象。他通过一项问卷调查发现，在1436名受访者中，有907人将试玩版加入了愿望单，但实际玩过该试玩版的仅有139人。这表明，即使是免费可玩的试玩版，也有很多人不去玩，因为他们从“收藏”行为本身获得了满足感。

Steam的“积灰游戏”价值巨大

据海外媒体PCGamesN估算，截至2024年，Steam上的“积灰游戏”总价值可能高达190亿美元（约合人民币1362亿）。根据面向游戏开发者的营销调查机构GameDiscoverCo在2024年发布的一篇文章，Steam库中的游戏平均有高达32.7%从未被游玩过，而中位数玩家有超过一半（51.5%）的游戏处于未游玩状态。

Steam的促销活动与“喜加一”策略

随着版权意识的增强，玩家们都开始支持正版游戏，去Steam上购买自己喜欢或是最近很火的游戏。但有时候因为工作繁忙、实际上手困难或是在直播平台上看主播玩自己也想体验结果反而没那种感觉而放弃，又不想退款或是超过2小时退款时间，导致游戏一直放在库里吃灰。再加上现在的玩家大多都把时间花在持续运营的游戏（手游、网游等）而并非买断制游戏，导致游戏买了吃灰现象更加严重。而Steam常常出的促销活动以及喜加一导致许多玩家纷纷掏空钱包购买，这些点或许正是Steam持续发展的秘诀所在。