羽绒服热销！胖东子自营款八点开抢，市民抢购热潮席卷全城

29 2 2025-12-09

胖东来羽绒服引发排队热潮，揭秘其低价策略与行业对比

排队热潮背后的真相

12月4日，微博上一条“市民8点排队买胖东来羽绒服”的话题迅速登上热搜。对此，胖东来工作人员解释称，大家8点排队是为了进入卖场，而非直接购买羽绒服。胖东来自营羽绒服的价位在300-800元左右，根据衣服的长短、款式充绒量会有所不同。

新款羽绒服受欢迎

胖东来工作人员透露，自营羽绒服一直以来都颇受消费者喜爱，今年新款羽绒服上市后，销量也相当可观，吸引了众多顾客前来购买。

透明价格与质检报告

据悉，胖东来自营羽绒服每件都标有进货价和毛利率，并附带质检报告，这使得许多网友纷纷“种草”。胖东来工作人员曾介绍，羽绒服毛利率一般在23%左右，只能线下购买，正常是一周内调退，如果来不及的话，可以10天左右。

行业毛利率对比

行业公开数据显示，国内品牌羽绒服普遍毛利率高达63%-70%，而胖东来自营羽绒服毛利率仅为23%-28%。有媒体此前计算，若同样成本为300元的羽绒服，在胖东来的售价约为420-430元；线上无品牌渠道售价达600-900元；商场大众品牌更是高达1500-2000元；高端户外品牌甚至超过3000元。

胖东来的加价倍率仅为1.4倍

胖东来的加价倍率仅为1.4倍，而商场大众品牌的加价倍率高达5-7倍，高端户外品牌甚至达到10倍。这一现象引发了人们对胖东来低价策略的关注。