重磅！国内电视厂商排名公布，小米稳坐亚军宝座，冠军是主力品牌
2025 年 4 月，中国电视市场风云变幻，呈现出诸多新的变化与挑战，洛图科技发布的数据成为洞察市场态势的关键窗口，该月中国电视市场品牌整机出货量为 236.5 万台，这一数据背后隐藏着市场的复杂走向，与去年同期相比，出货量下降了 4.3%，这是自去年 10 月“国补”政策见效后，连续六个月出货量同比增长后的首次月度同比下降，且环比 3 月下降了 8.0%,市场的调整态势十分明显。
线上零售：量额双降背后的消费升级
线上零售作为电视销售的重要渠道，在 2025 年 4 月也展现出独特的景象，线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的监测数据显示，零售量较去年同期下降了 5.5%，零售额同比下降 4.5%，零售均价却达到了 2885 元，同比上涨 1.1%，平均尺寸为 61.3 英寸，这一数据组合反映出消费者在电视消费观念上的转变，即便整体购买量有所下滑，但他们更倾向于高品质、大尺寸的产品，愿意为更好的体验支付更高的价格，就像在智能手机市场，消费者逐渐从追求数量转向追求品质，愿意为具有高端配置和优质体验的手机支付更多费用,电视市场也呈现出类似的消费升级趋势。
主力品牌：格局分化，各有千秋
前八大主力品牌在市场中占据着主导地位，包括海信、小米、TCL、创维、长虹、海尔、华为、康佳以及含其子品牌，出货总量约为 226 万台，同比下降 3.0%，合并市占率达 95.4%，市场集中度较高，海信、TCL 和创维三大传统主力品牌（含子品牌）4 月合并出货量约为 141 万台，同比下降 1.7%，合并市占率为 59.6%，与之形成鲜明对比的是，小米（含红米）4 月出货量约为 46 万台，同比增长 2.2%，市场占有率为 19.5%，小米能在市场竞争中脱颖而出，很大程度上得益于其性价比策略和互联网营销模式，小米通过线上渠道直接面向消费者，减少中间环节成本，同时利用互联网的传播优势,迅速提升品牌知名度和产品销量。
排在 TOP4 之后的长虹、海尔和康佳三个品牌 4 月合并出货量约为 31 万台，同比下降 12.6%，但合并市占率为 12.9%，环比 3 月上升 2.2 个百分点，这表明这三个品牌在市场调整中采取了有效的策略，虽然出货量下降，但通过优化产品结构、提升服务质量等方式,成功提升了市场份额。
华为与外资品牌：面临竞争压力
华为和外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦在 4 月份出货量继续承压，国内品牌的崛起是造成这一现象的重要原因，国内品牌在产品性价比、本地化服务等方面更具优势，对华为和外资品牌形成了一定的竞争压力，以国内某品牌为例，其推出的智能电视不仅价格亲民，还针对国内消费者的使用习惯进行了优化，提供了丰富的本地化内容和便捷的操作界面,吸引了大量消费者。
市场趋势与应对策略
综合来看，2025 年 4 月中国电视市场出货量的下降是多种因素共同作用的结果，市场饱和度提高使得消费者的购买需求不再像以往那样旺盛，消费者需求变化也促使他们对电视产品提出了更高的要求，而行业竞争加剧则进一步压缩了各品牌的生存空间，电视厂商需要更加注重产品创新和差异化竞争，满足消费者日益多样化的需求，开发具有独特功能的智能电视，如具备人工智能交互、8K 超高清显示等技术的产品,以吸引消费者的关注。
线上零售渠道的发展趋势也值得关注，如何在量额双降的情况下提升均价和市场份额，是各厂商需要思考的问题，厂商可以通过优化线上销售策略，提供更优质的线上服务，如在线客服、安装调试指导等，提升消费者的购物体验,从而提高产品的竞争力。
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