揭秘董明珠带领格力逆袭，空调市场卷不废背后的核心秘密

62 4 2025-08-26

在近期的格力电器股东大会上,市场总监朱磊就行业领导力发表了一番深刻且引人深思的见解，他的观点清晰地阐述了格力电器在空调行业的地位并非一蹴而就，而是凭借独特经营理念与持续的技术创新，为行业树立了难以企及的标杆。

坚守技术至上，拒绝价格战

过去30多年来,格力电器始终秉持技术至上的原则，坚决不参与价格战，这种坚定的经营策略，让格力在市场中稳稳扎根，更成为推动整个空调行业技术进步的关键力量，朱磊强调：“格力电器凭借自身实力撑住了市场，不打价格战，专注于技术升级，带动整个行业不断向前发展，才有了如今繁荣的市场局面。”

以智能手机行业为例,部分品牌热衷于价格竞争，虽然短期内能吸引消费者，但从长远来看，缺乏核心技术的支撑，很难在市场中长久立足，而格力电器则反其道而行之，投入大量资源进行技术研发，不断推出更节能、更智能的空调产品，据统计，格力近年来在研发上的投入逐年增加，仅去年就达到了数十亿元，这使得格力的产品在性能和品质上远超竞争对手。

董明珠与格力的行业引领作用

朱磊还谈到了格力电器领导者董明珠,外界常将董明珠形容为“霸道女总裁”，但在朱磊看来，董明珠领导下的格力电器对行业的影响与这种形容恰恰相反。“董明珠和格力走过的路，不是寸草不生，而是枝繁叶茂，为行业创造了广阔的发展空间。”

在董明珠的带领下,格力电器不仅自身发展壮大，还带动了上下游产业链的协同发展，格力的技术创新促使压缩机、电机等零部件供应商不断提升产品质量和技术水平，形成了一个良性的产业生态系统，这种行业引领作用，使得整个空调行业在技术、管理和市场拓展等方面都取得了显著进步。

海外市场：技术驱动而非价格战

朱磊通过一个案例进一步阐述了格力电器的经营策略,一家在海外市场颇具知名度的中国电视品牌，利用现有渠道涉足空调领域，却采用价格战来争夺市场份额，其净利润率仅为3%，朱磊对此表示质疑，他认为这种以牺牲利润为代价的价格战策略并不可取。

在国际市场上,许多成功的企业都是依靠技术创新来提升竞争力，比如德国的西门子，凭借先进的技术和卓越的品质，在全球工业市场占据重要地位，格力电器在海外市场同样坚持技术驱动，通过不断提升产品的技术含量和品质，赢得了国际消费者的认可，格力空调在多个国家和地区的市场份额稳步增长，成为中国制造业在海外的一张亮丽名片。